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今天早上，日本再次传来重大消息。 JNTO数据显示，今年第一季度，访日中国游客仅有132.8万人次。 有人可能会说有很多。 事实上，与 2019 年相比下降了近 40%。但值得注意的是，尽管去日本旅游的人数减少了，但消费却增加了，人均支出攀升了 25.1%。
具体来说，今年一季度，赴日游客人均消费为27.3万日元，折合人民币1.14万元。 就是每个去日本的游客每人花费超过一万，这是非常罕见的。 另一个数据是，每位中国游客在日本的平均停留时间为6.9天，即7天，比往年延长了1天。
为什么消费量增长如此之大，去日本的人却越来越少？ 原因很简单，因为去日本的人的消费趋势发生了变化。 往年，很多人去日本，先是旅游，后来购买日本产品。 排队领取马桶座、电饭锅的场景至今仍浮现在脑海中。 如今，随着国货崛起，大家不再盲目崇拜Made in Japan。
实际消费的增长来自于日本奢侈品的消费。 许多中国游客去日本，会花很多钱购买奢侈品。 例如，LV在亚洲所有地区都在下降，但在日本却增长了30%以上。 为什么日本LV卖得这么好？ 因为日元贬值导致变相打折，价值2万元的LV一般都能享受30%-20%的折扣，实属难得。
不光是日本LV，尤其是日本的奥特莱斯都挤满了人，因为除了日元带来的变相折扣之外，奥特莱斯本身也有折扣。 这再次表明，人们不再是消费，而是开始精打细算，不仅注重品质，更注重性价比。
同样的情况目前正在中国发生。 Costco和Outlet这些品牌折扣零售店不断扩张并吸引了大量人群。 被称为在线零售店的唯品会虽然定位小众，但其高价值SVIP活跃用户却持续以两位数增长。 为了什么？ 因为越来越多的人开始将物有所值建立在优质品牌的基础上。
今天，日本收到了好消息和坏消息。 坏消息是，去日本旅游的中国游客确实越来越少，但好消息是，中国游客再次支持了日本的增长。 可见中国游客的购买力。 这也告诉我们，中国的消费能力依然强劲，但经济模式可能正在发生变化！
随着中国消费者变得更加成熟和理性，他们不再一味追求国外品牌，而是更加注重品质和性价比。 这一趋势不仅影响国内市场，也对国际市场产生重大影响。 日本奢侈品市场受益于日元贬值，但这种红利能持续多久还有待观察。
未来，企业需要更好地了解消费者需求，提供高质量、高性价比的产品和服务，才能在竞争中立于不败之地。 中国游客的消费模式发生了深刻的变化，这不仅对日本来说是一个重要信号，对全球零售业和旅游业来说也是一个重要信号。
日本的欣喜与失落正是这一变化最现实的体现。
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