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李佳琦，也要当“厂长”啦!李佳琦也入局自有品牌了。
6月15日，美腕优选天猫旗舰店正式上线。当晚，带有“美ONE优选”标志的数款产品通过该旗舰店上线李佳琦直播间，包括洗衣凝珠、乳胶被、硅胶凉席等。
顶流主播正在被自有品牌替代？MCN或头部主播布局纷纷布局自有品牌的原因是什么？自有品牌运营，到底是门什么生意？对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交了，本猴以为：顶流主播的尽头，是当厂长展开全文
从过去的带货变为现在的自建产业链，头部主播们其实都在效仿东方甄选，从主播种草走向企业自播的新阶段，或者说两种生态的混搭目前也是淘宝、小红书等平台强力推荐和倾斜的发力方向但这种生态，目前依然是顶流主播驱动，在董宇辉和东方甄选的故事中，就可见一斑。
自有品牌可以更好的控制价格，通过自建产业链，自产自销的方式，扁平化渠道，达成事实上的全网最低价，这也是当下店播渐成主流的一个原因换言之，自有品牌（无论是代工贴牌还是真正自产），都可以达成IP独家属性下、贵出全网最低价的效果。
然而，这种模型尽管理想，但自有品牌运营，却会让MCN从轻公司变重。需要在品控、运维和品类选择中投入更多力量，且很容易出现“南极磷虾”“天价玉米”这样的事故，依然是把双刃剑。
从经纪人公司形态变为经纪人+制造业企业形态角度上看，转型难度大，阵痛也会不时爆发。作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人返回搜狐，查看更多责任编辑：
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2024-09-12 04:48:29回复