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过去，《长歌行》制片人为《让我发光》拜访了赵露思，后来《关山一念》导演刘宇宁为《梦之书》拜访过。 现场的事件顿时成为研究热点，引发讨论。
其中有对艺人在业内人气的评价，也有对双方合作计划的猜测。 一次看似平常的拜访，却被解读为蕴含多重深意。
那么参观课堂有什么意义呢？ 为什么它被带到最前沿？
一次参观，多种解读
据粉丝统计，自赵露思新剧《让我发光》拍摄以来，已有四位制片人到访制作。 其中包括《星光璀璨》制片人李星、《神音》平台制片人李黎明、《暗藏不住》制片人张俊波、《长歌》制片人燕北“ 平台。 兴”。
由刘宇宁、李一桐主演的新剧《梦之书》也迎来了《关山一念》的制片人方彦之、编剧张伟和导演周景涛探班，并直接晒出照片。 参观期间，周靖涛被拍到邀请剧组人员喝酒。
再往前追溯，几年前《宁安如梦》平台的制片人全浩进和西溪影业创始人杨晓培拜访过正在拍摄《临江仙》的白鹿； 费孝通探访了王鹤棣当时正在拍摄的《守望者》剧组。
在粉丝眼中，幕后主创到片场探访演员，不仅意味着姐弟俩在业内的人气，也隐约透露出即将合作的新信号，成为业内人气的象征。
“有合作过的导演和制片人，但以前没有，所有伟大的演员都想和他们合作。任何来听课的人都会明白！”一位95花的粉丝说道。
如果艺人因制作人的到访而成为热门话题，粉丝也会抓住机会宣传他们。 “当我们合作过的主创来探班时，我们说，‘作品很有效，主创对演员很满意，演员的带剧能力得到了认证。’”小野范表示：“不管怎样，我们只是需要找到不同的角度来赞美。”
那么，这次访问真的如粉丝所说有特殊意义吗？ 探班具体情况有哪些？
“如果我们在横店拍戏，剧组的关系就很近，我们可以时不时地互相拜访。” 制片人亚当透露，如果他知道附近团队中有人脉广泛的创作者或艺术家，制片人就会去那里。 亲自给艺人带来小礼物或请全体工作人员喝一杯以维持关系。
某平台制作人沉晨前不久刚刚探访团队回来。 她告诉搜狐娱乐，同一家公司、同一工作室的两个项目正在同时拍摄，她也来了。 主要是讨论各自的进展以及担心同事们的状态。 “这样的话，团队探访就没有必要招待客人了，毕竟大部分制作人都在幕后，所以团队探访比较低调。
”至于去见剧组，讨论新项目的合作，也不是不可能。 “如果艺人的日程总是很忙，没有时间试镜或见幕后创作者，制片人可能会开除剧组，”制片人曼曼说。
“但能在幕后曝光、跟风的基本都是这些人”，制作人林宇总结道，“网红创作者、行业大佬或者大IP地址的制作人”
。多方支持，巡演班商业化
“其实之前也有很多巡演，但当时剧组没有多少片方经纪人，无论是艺人还是主创，巡演一般都是不曝光的。”制片人林宇透露。
既然参观教室是一件很平常的事情，为什么还会引起人们的关注呢？
在林宇看来，以往的拜访总体上都是谨慎的，主要是因为“看起来是刻意的”。 写真代理行业兴起后，演员的化妆、整理甚至日常拍摄都是由演职人员以外的第三方记录。 内部人士参观工作室并被拍照是很正常的事情。
伊恩数据调查显示，早在2020年，在规模超千亿的中国偶像市场中，粉丝情感产生的消费收入就达到了500亿，为爱消费已成为常态。 在此背景下，代拍作为粉丝经济发展到一定阶段的产物，逐渐形成了完整的产业链。
林宇认为，代拍促成了“客队”的曝光。 “如果实在不想曝光，可以直接去酒店等待，避免被代拍。 言外之意是他想对“客队”保持低调。 团队或艺术家还可以采取更加私密的方式来确保他们不会被发现。
制作人阿云也有同样的看法：“制作人都是相对幕后的，除了少数之外，其他几个人，不管是代理还是粉丝，大概都认得他们的脸，所以对于这种曝光，应该是默认情况下，许多人甚至会推广它。
从这一点来看，制作者的来访已经具备了一定的营销属性。
什么促进访客类别营销？ 拆除时涉及三个方面。
最直观的就是制作人和艺人的合作。 林宇提出，如果艺人的名字出现在项目拟定名单中，制片人去探班，这样既完成了合作谈判，又提供了一个很好的宣传机会，是一个“双赢”。双方的情况。 晚上。
对于艺术家来说，这也是一个很好的广告机会。 这不仅意味着他们得到业界的认可、收到很多项目邀请、马不停蹄地工作，也能让粉丝“安心”，更加认可他们。 艺术家的商业能力。
“粉丝现在非常关心一些细节，比如行业好感度。我们会把粉丝喜欢看的内容发布出来，交给他们进一步发酵。”
此外，嘉宾班营销还有一个好处，就是正在拍摄的项目：可以瞬间捕捉到宣传曝光所产生的温暖和关注。
“我正在追的剧也有两位演员来探班。” 追剧的宣莎莎目前是一部古装剧的剧组成员。 她透露有很多。 流量小花的小生，以及制片人参观选角。 有些人是这位男性行业领袖的朋友，特意来这里见见他。 有些人正在附近拍戏，抽出时间来见见演员和导演。 有些人曾与导演合作过，并邀请全体工作人员过来喝酒。
莎莎也立即询问艺人的意见。 征得同意后，剧方与艺人共同宣传巡演营销活动。 “当时有一些剧制片人和艺人联合宣传，上了热搜，剧预订量也增加了，整体反响不错。”
三方受益，三大变化
进入“营销”层面后，我们不妨重新审视“制片人拜访”现象。
对“访客级营销”的仔细探索反映了该行业的多重且具有挑战性的变化。
首先，团队互访的合作体现了制作人和艺人关系的变化。
或许，在大众的认知中，制片方对艺人的选择就相当于甲方的角色。世界各地也流传着很多因制片方话语权过大而引发的丑闻。
但与真实情况有很大差距。
随着“降本增效”的实施，戏剧平台和工作室对于“戏剧演员”的竞争更加激烈。 不知不觉间，话语权的天平向艺术家倾斜。
制片人曼曼强调，能够让制片人亲自到工作室洽谈合作的，一定是顶尖艺人。 “这样会显得更加真诚，给艺术家留下好印象。” 至于其他小艺人，还是可以竞争一个角色的。
第二，粉丝逐渐了解这个行业，不再执迷于简单的流量逻辑。
除了“比美”、“竞技美女”、“数据计算”之外，粉丝现在也开始用更专业的思维方式来观察艺人的发展。 “艺人是否进团”、“进团间隔时间”已经超越了艺人的时尚、妆容，成为社交平台的热门话题，成为粉丝鄙视链的顶峰。
“制作人的持续到场，可以帮助艺人推销自己的商业能力，也可以让粉丝在社交平台上获得更多的盈利资本。”林宇总结道。
第三，“营销内卷化”是老生常谈。
大众营销是一场注意力之战。 如何创新引领，一直是影视宣传探索的话题。 制片人走进课堂进行主题营销所引发的多重解读和讨论，正是当下影视行业在广告层面的内卷化和精细化的精髓。 生产商也更青睐前期营销。
新一波的内卷化已经细化到生产者拜访也可以作为营销点。
“无论这些剧的内容有没有创新，我遇到的每一个剧制片人都希望在营销上有所创新。 该剧公关阿文告诉搜狐娱乐，从直播、路透到现在，“出品人”的营销主题已经演变，可以算是一种“突破”。
但是这种类型的预曝光是一种优势吗？ 并不真地。
对于仍处于主角敲定阶段的项目，尽早曝光有助于为项目造势，并获得与平台的谈判权。
不过，过早联系艺人后，如果不谈合作，这会让后续的演员甄别工作变得更加困难。 “如果大家都知道这个项目被某个艺人拒绝了，那么和他同等级别的艺人基本不会接受，之后他就得去找演员了。”林宇透露。
就目前正在拍摄的项目而言，平台不需要那么高的人气。 “事实上，平台并不关心这种营销。 最重要的是踏踏实实地完成剧集的拍摄。 ”
本文受访者均为化名
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