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7月12日，荣耀推出了新一代Magic V3、Vs3折叠屏手机，它们像棒棒糖一样轻薄。 一个月前，荣耀刚刚发布了小型可折叠Magic V Flip，今年更是加速在折叠领域的布局。

7月10日，三星推出了大号可折叠Galaxy Z Fold6和小号可折叠Galaxy Z Flip6。 小米近期还宣布，MIX Fold 4/MIX Flip折叠屏手机将于本月发布。 它还具有大、小两种可折叠形状。 制造商之间的竞争是显而易见的。

回顾上半年，华为推出了小型可折叠Pocket 2，Vivo推出了X Fold3系列。 新产品相对较少。 现在看来，下半年旺季期间，屏幕领域龙头厂商之间的竞争将会加剧。 与此同时，随着生成式AI来到移动设备，折叠屏与AI如何碰撞创造新的交互体验也备受关注。

IDC中国研究总监郭天翔告诉21世纪经济报道记者：“虽然今年OPPO在折叠屏市场有所下滑，但随着荣耀、小米进军折叠市场垂直领域以及其他厂商积极推出新品，预计今年屏幕市场将会增长。 保持两位数增长。 ”

屏幕 AI

目前，除了苹果还没有进入可折叠屏市场之外，安卓厂商已经发生了几代人的变化。 从荣耀、三星的新品来看，各家都在硬件产业链和软件生态上探索差异化。 轻薄、AI、应用等 都是备受关注的方向。

Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam告诉21世纪经济报道记者：“目前可折叠产品的竞争主要集中在产品的轻薄度、视听性、生产力以及高端设计上。三星的全球销售覆盖范围是在更广泛的范围内，同时强调生产力和新的AI改进，荣耀将更加注重产品设计和生产力，以及更贴近消费者的国内市场应用”。

一方面，轻薄一直是折叠屏手机面临的难题，这也是消费者最直观的部分。 手机厂商也在不断竞争。 此次，荣耀Magic V3引入了全新的荣耀鲁班架构，采用了19种创新材料、114种微结构。 封闭式机身尺寸仅为 9.2 毫米，重量为 226 克，比一些 Candy Bar 手机还要轻。

这背后是产业链的合作与升级。 例如，Magic V3配备了第三代青海湖电池。 电池平均厚度仅为2.6mm。 轻质折叠铰链结构，厚度仅为2.84毫米。

另一方面，人工智能成为今年手机厂商的热词。 荣耀和三星的新机都搭载了第三代旗舰骁龙8芯片，并且都支持更多的AI功能。

三星新文件夹中的处理器似乎已经针对AI计算进行了优化，以提高整体性能。 Galaxy Z Fold6和Flip6不仅支持实时通话翻译、智能慢动作视频帧填充和笔记内容摘要等AI功能，还根据屏幕特性进行了升级。 荣耀一直专注于平台级AI。 Magic V3、Vs3搭载了荣耀自研的终端侧大规模模型，可以基于对用户喜好的理解和感知，提供个性化服务。

此外，手机厂商也在完善通信、跨终端应用等方面，持续投入折叠屏。 荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报道记者采访时表示：“就核心能力而言，我们的折叠屏手机、平板电脑和笔记本电脑有很多技术可以共享。 荣耀的逻辑是大规模投资。 在旗舰手机中。 ”

今年，中国手机厂商也持续投入。 Counterpoint Research指出，2020年初以来，可折叠屏手机已成为中国智能手机品牌厂商的重要战略重点。 这些厂商希望这种新形式能够刺激停滞的智能手机市场，扩大品牌对高端市场的渗透。 2024年，中国手机品牌将采取更加谨慎的策略，推出新的折叠屏手机，更多地关注盈利而不是激进的扩张。

扩展和运行

总体而言，全球可折叠显示器市场持续增长。 根据Counterpoint Research的可折叠屏智能手机出货量追踪报告，2024年第一季度全球可折叠屏智能手机出货量同比增长49%，创近六个季度以来最高增速。 这一波增长主要得益于几家中国手机品牌厂商的出货量大幅增长。 华为超越三星，首次登顶全球季度出货量排行榜。

报告进一步分析，华为可折叠屏手机全面转向5G是其本季度同比增长257%的关键驱动因素之一。 一年前，华为的折叠屏手机产品组合全部由4G机型组成。 不过，2024年第一季度，华为可折叠屏手机支持5G的比例提升至其可折叠屏手机总出货量的84%。

与专注中国市场的华为不同，荣耀和摩托罗拉在海外市场的出货量也出现了大幅增长。 荣耀的可折叠屏手机全球市场份额从一年前的3%增长至2024年第一季度的12%，成为全球第三大可折叠屏手机制造商。

就国内手机市场而言，Counterpoint Research的报告强调，2024年第一季度中国可折叠屏手机销量同比增长48%，延续了同期强劲的增长动力时期。 ，整体智能手机市场仅增长2%。

随着制造商不断拓展市场，他们也在选择不同的路径。 一方面，一些手机厂商同时关注大型折叠手机和小型折叠手机，包括华为、荣耀、三星等，而另一些手机厂商则减少了对小型折叠手机的投入。

手机厂商的选择也是有数据依据的。 据Counterpoint Research观察，2024年第一季度，折叠屏手机出货量中55%是可折叠大屏手机。 从2021年开始，它已经超越了小折叠屏手机。 2024年第一季度，可折叠屏手机出货量同比增长48%，其中大尺寸可折叠机型出货量同比增长91%。

随着可折叠机型的用途越来越多，消费者开始青睐这种形式，从而导致出货量大幅增长。 尽管大型折叠机正在兴起，但由于一些备受期待的产品，今年小型折叠机市场的增长潜力仍被寄予厚望。

另一方面，更多异型折叠手机，例如三合一手机正在研发中。 多位产业链玩家也向21世纪经济报道记者表示，各大厂商持续投入折叠屏的研发，部分厂商正在研发三折形式，预计今年推出。 。

对于Ivan Lam来说：“我认为三折产品是折叠形式的延伸，但毫无疑问整体成本会更高。 对于它的使用场景的应用，我目前持保守态度。 如果它比对折的产品更好»

当前，折叠屏手机市场迎来新的增长和竞争阶段。 各大厂商在技术创新和市场开拓方面不断加大力度，特别是在精细化、轻薄化和AI功能竞争激烈的背景下。 尽管面临成本和应用场景的挑战，可折叠屏手机仍然展现出强劲的增长潜力。 未来，随着新折叠形态的推出以及AI技术的深入应用，可折叠屏手机市场将不断拓展新的发展空间。

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