南都记者整理了腾讯、阿里巴巴、拼多多、京东、百度、快手、哔哩哔哩、搜狐、微博等多家互联网平台2024年一季度财报相关数据。 - 知名公司并比较了广告收入的演变。 可以看出，从平台角度来看，快手、哔哩哔哩、视频号等视频内容平台的广告收入在这些平台内持续大幅增长。 ，“自然流”和“付费流”之间的界限变得越来越模糊。 从行业来看，一季度阅读、游戏、短剧等娱乐领域的广告支出增长较快，超过其他领域。

内容平台广告蓬勃发展，拼多多增长最为强劲

从广告依赖程度来看，南都记者列出的9家互联网公司中，微博对广告收入的依赖程度最高，广告收入占总收入的86%，其次是快手和百度，占86% 。 分别占总成交额的57%和54%。 京东的广告收入份额最小，仅为 7%。

与去年第四季度相比，一季度9家互联网公司的广告收入均出现不同程度下降，其中阿里巴巴环比下降31%，京东下降18%。 环比下降，腾讯和拼多多环比下降11%。 对此，有米云内容总监吴彦伟向南都记者解释称，环比下降属于正常现象，因为春节是广告淡季，而四季度是双11的广告旺季。双12。

与去年同期相比，九家公司中有七家的广告收入都有不同程度的增长。 同比增幅最大的是拼多多，其在线营销服务收入增长了56%。 哔哩哔哩、快手和腾讯的广告收入增速分别为31%、27%和26%。

南都记者王晨晨整理了各公司2024年第一季度财报。

值得一提的是，拼多多财报广告收入中并未计入佣金，但其一季度服务费收入达到444亿元，同比增长327%，超过一季度广告收入。 时间。

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