媒体生产和传播模式的变革始终与技术进步紧密相连。 加快形成新生产力、实现主流媒体高质量发展，必须紧跟科技创新，充分发挥科技赋能优势，推动传媒产业、传媒格局、媒体格局变革。媒体。 在新的历史、机遇和创新的背景下实现更高质量的生态。 《文化发展“十四五”规划》要求“建立以内容建设为基础、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”。 构建全媒体传播格局，要推动媒体融合深入发展，注重提高主流媒体生产力。 苏州广播电视台紧紧围绕高质量发展的主题和主要任务，遵循“先建后破、因地制宜、分类指导”的原则，坚持审时度势、顾全大局。 从发展新生产力的高度看情况、找问题、认识工作，以“新闻”为锚点，以打造平台、文化兴业、产业强国为目标，用科学有效的措施，探索“科技 ”、“文化 ”、“广电 ”融合路径，加快形成内容创意、渠道传播能力、用户服务与赋能。 大文化大视听高质量发展才能更好承担新的文化使命。
1. 探索“科技 ”，打造新的内容创意
2024年政府工作报告指出：“要深化大数据、人工智能等研发应用，开展‘人工智能 ’行动，打造具有国际竞争力的数字产业集群。” 电视机构加大了在 AIGC 领域的力度。 投资，通过引入先进的人工智能技术，提高内容生产的智能化水平，进一步探索新的商业模式和商业模式。 技术创新是发展新生产力的核心要素。 要把推动技术创新摆在更加突出的位置，以业务创新倒逼技术创新，有效促进各类生产要素创新配置。
首先，改变内容的制作方式。 发展新生产力，需要建立与之相适应的新型生产关系，必须依靠体制机制创新来破除束缚。 今年，苏州广播电视台主动推进制作中心策划机制，进一步打破部门、线路限制，以流程扁平化缩短制作线，推动以核心创意有效制作内容，探索“策划”等重点课题。一起，一起生产”和关键主题。 产品的“共配合作”机制，优势互补，相得益彰。
二是再造主流内容的好处。 习近平总书记强调：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势实现发展优势。” » 苏州广播电视台不断创新传播形式，提高广告效率，深刻理解习总书记。 习近平系统阐释新质量生产力，开展全方位宣传解读，并以《探访新生产力第一线》等节目为基础，推出一批生动活泼的典型报道，接地气、温暖。 和详细的报道阐释新的想法，用新的音视频激发新的旅程，让广告报道更加生动精彩。
三是加强科研生产协作。 最新的视觉技术从高质量的高清二维空间延伸到虚拟宇宙的数字孪生和虚幻的三维数字空间。 它正在迅速从纯粹的人类创造进入到有福的无限创造力的时代。 由 AIGC 制定。 新的生产力进一步推动文化数字化和视觉表达的创新发展，为广播电视媒体带来又一个技术机遇。
苏州广电技术研发中心以“新型质量生产力建设与应用转型”为主要工作目标，积极探索生成人工智能技术在媒体领域的创新应用，推动创意生产和内容的有效分发。 推进大数据能力建设和产品呈现，加快超大屏XR演播室建设进程，为时事采访、专题报道、发布创新多媒体融合、短视频、微短剧制作等提供多元化、沉浸式创作空间，等，推动新的节目制作模式落地，促进新技术与文化、商业的融合，探索XR Studios更多的商业应用场景。
着力打造苏州广电数字人IP品牌，实现核心技术自主可控，加大短视频、综艺、访谈、嵌入式媒体直播、产品推荐等应用场景。 。 在今年初苏州广播电视台举办的“万物赋苏，融合赢未来”推介会上，数字人“苏易”正式发布。 数字人的流畅动作和表情首先达到了。 业内一流，受到全网广泛关注。 成功举办全市数字化改革推进会等多项重大活动。 技术研发中心坚持核心技术自主可控的原则，坚持在数字人骨骼联动、高精度动作捕捉方面自主研究，在数字人的操作技术和控制方面已较为精通。 下一步，技术团队将继续加大视觉技术研发投入，力争全链路技术自主可控，实现人类数字资产双向新品质生产力的市场转型和性能，全面探索数字孪生的构建和元宇宙的空间技术能力。
苏州市广告思想文化工作会议提出“加强数字文化科技创新，鼓励运用全息呈现、数字孪生等前沿技术，加强数字文化创新发展”的工作要求传统文化资源。 ”。苏州广电技术团队将不断探索和实践三维建模新技术、新方法、新应用，在江南文化传承与保护、数字乡村建设、创意产品、和数字孪生，实现数字技术的创意变革，同时引入最新的科技成果和数据资产，为优质的创意、文化和商业应用提供更丰富的数字空间视觉呈现。并利用技术实现新的艺术表现形式。
□ 苏州广播电视台数字人“苏艺”参与苏州市两场报道
2. 探索“文化 ”，打造新的沟通技巧
新质量生产力的提出，源于对生产力发展规律的深刻认识和发展环境的深刻变化。 进一步凸显了以技术创新推动产业创新、以产业升级打造竞争优势的发展方向。
首先，打造新消费场景，线上线下融合运营，探索“广电 文旅”新模式。 苏州广播电视台推进媒体融合改革，建设文化创意中心，与文化产业融合，创造性地打造媒体文化产品新平台。 中心在运营过程中深化产业及相关内容融合，形成以两个垂直类别、三个空间、四个领域为核心的中心架构。 它围绕“文化”和“创意”，实现文化赋能。 创意内容产品的新知识产权，聚合文化内涵和创意产业新的运营模式。 文化演艺范畴的南视娱乐，以“空间开拓”为手段，通过“剧场空间”、“演唱会空间”、“露天影院区”三大空间的创意营销，打造自己的专业频道。 ”。 ”。除了保持对传统戏院、剧团内容的深入探索外，还结合广播节目、综合媒体节目、短视频、线下体验等形式，直接渗透演艺表演的真实空间脱离传统广告空间，从广告投放到参与运营、增加收益，中心着力强化“光影宜人”的特色品牌，结合城市特色打造“新城市空间影院”。 ”，制定会员制，打造全市“特色投影电影节”，实现全年三到五个空间同时开发，计划形成“无尽的城市电影节载体。抓住大城市机遇—— “江南艺术国际文化旅游节”等大型活动，以长船湾青年码头运河剧场、中国电影资料馆江南分馆开业为抓手，强化创意，启动市场运作，做好文化挖掘和场景打造，增强文化体验功能，以新业态激活年轻消费，打造文化、商业、旅游为一体的城市地标。
□ 4月20日，第六届“江南国际文化艺术旅游节”苏州长洲湾青年码头运河剧场开幕式暨麻花营开营仪式举行。 长船湾青年码头运河剧场是苏州广播电视台与快乐麻花共同打造的苏州演艺新地标。
二是打造短剧新赛道。 苏州广播电视台扎根这片肥沃的文化土壤，推出了“带着微短剧去旅行”创意项目，突出《银河上的梦枕》、《一张脸像一张脸》等地方特色。 《桃花源》、非遗系列、中医系列等借助主流媒体的力量，打造出破圈的优质短剧，增强产品的丰富性和多样性，更好地发挥“微”的媒体属性。 ”和“戏剧”的艺术特色，打造短剧行业标杆项目积极创新融合，开辟“艺术 科技”创作新领域。高品质。探索“艺术与科技的融合” ”，传统舞蹈、音乐、戏剧、影视剧等多种形式都可以作为节目的表现形式。人工智能给广电行业带来了巨大的变化，借助AI、VR、XR等技术，观众的体验更加身临其境。 为此，技术研发中心制定了优质科技创作菜单，旨在更好地保证内容创作的新颖性和卓越性。 专注多媒体融合，推动内容交付更加精准。 高质量的创作，只有不断在理念、内容、形式、手法、技术上积极创新，才能跟上融合发展的潮流。 尤其是在移动通讯时代，我们要主动适应传播渠道的变化，注重不同媒体的有机融合和有效利用，打造台湾与网络联合制作的好节目，将新技术融入创作中。 、制作、播出、推广等各个环节。
□ 网络剧微短片《梦想覆盖银河》入选国家广播电影电视总局2023-2024年项目“视听节目网络创作工程与传播”作品< /p>
三是着力打造示范新标杆。 深挖文化内涵，引入优质业态，拓展产业空间，推动文化与商业、科技、设计、创意等融合发展，围绕产业链“选企育业”，汇聚上下游下游。 相关企业和业态，形成优势产业集群和良好的产业生态，激励苏州数智影视文化产业园努力成为省级文化产业示范园区。 苏州广电传媒集团旗下的苏州数智影视文化产业园于2021年下半年开始自主探索传统商业综合体向文化产业园转型。仅用了两年时间，产业园就转型步入正轨，新旧动力并存。 我们在改造发展新生产力的同时，守住了基本盘，开辟了新的市场。 数字宇宙中的独角兽、企业总部和公司都已经落地并达到了新的高度。 目前，产业园已与各类企事业单位签约160余家，其中数字文化企业88家。
3. 探索“广电 ”，打造新的用户服务能力
立足广电多媒体平台和多用户矩阵的优势，以提高政务服务水平为出发点，以满足人民生活需求为目标，要坚定不移的方向数字化、智能化、精细化，更好转化新生产力，服务新用户。
一是推进“苏州早”“看苏州”智慧运营模式建设。 强化数据对平台运营的驱动作用，做强“苏州道”、“看苏州”双核心平台。 “苏州道”聚焦本地生活服务聚合，重点打造满足市民需求的“小而智”应用，打造智能社会、养老服务等高频应用和领域主题。旅游服务更加精细化。 探索优质医疗资源直达基层的新途径，联合龙头企业推出“小而智”应用场景“医疗健康门户”，实现在线问诊、在线戒毒购买和体检服务。 《看苏州》立足信息客户定位，依托全国广播电视新媒体联盟，扩大新媒体产品覆盖面和触达面，提升新闻信息和视听移动网络服务能力。
二是建设苏州文化数据通用存储仓库。 采集全市戏曲、文物、古籍、丝纹、吴语等基础数据，应用云计算、人工智能、大数据等新技术，提供智能化多模态编目、分类和检索。 、推荐和管理。 围绕文化版图、文化治理、文化服务、文化场景、文化生产、文化消费六大主要功能，推进总展示、总市场服务台建设，为文化获取、使用、推广提供平台支撑。文化数据开发。
三是培育直播电商新经济。 深入研究“网红经济”发展规律，开展行业研究，明确工作重点，优化要素供给。 利用“苏州周道”、“苏州周道”等自主平台，探索直播电商集群建设和特色模式打造，打造知名主持人、知名记者，打造文化、商业、体育、旅游品牌。 、以及苏州乡村振兴、生活服务等。 提供专业直播场景，助力产业深度融合，畅通双经济循环。
□ 1月10日，2024年苏州广播电视综合频道合作推介会“万物赋苏，赢未来”在苏州现代传媒广场演播厅举行
国家广电总局发布的《“十四五”全国广播电视和网络视听人才发展规划》凸显，新一代科技革命和产业革命正在向纵深演变。 新模式、新媒体使用场景不断涌现，新人才、高层次人才、高层次人才不断涌现。 顶尖人才、复合型人才的需求日益增加，人才工作的重要性和紧迫性空前严峻。 新生产力的形成，离不开多元化人才的支撑。 新媒体生产力要以人才培养为基础，特别是培养知识储备高、职业素质好、文化素养高、熟悉技术和行业特征的中高端人才。 下一步，苏州广电将继续深入研究新生产力特点和应用场景，积极建立新型生产关系，以科技为引领，提升内容生产和发行能力，实现产业全面升级。
本文发表于《中国报道》2024年第5期
原标题| “探索“科技 ”、“文化 ”、“广电 ”，打造新生产力”
新媒体编辑|刘一凡
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